SEO za početnike: 10 stvari koje Google zaista traži od vaše web stranice

Mnogi misle da je SEO neka tajna koju znaju samo „stručnjaci“. Istina je jednostavnija. Google je objavio svoj zvanični vodič za početnike (SEO Starter Guide) i u njemu otvoreno kaže: ne postoji trik koji će vas preko noći staviti na prvo mjesto.

Pročitali smo vodič i izdvojili ono što je zaista bitno za male firme, poduzetnike i sve koji imaju web stranicu u BiH.

Šta je SEO, ukratko

SEO (optimizacija za pretraživače) znači dvije stvari: pomoći Googleu da razumije šta je na vašoj stranici i pomoći ljudima da vas pronađu i odluče kliknuti baš na vaš rezultat.

1. Provjerite da li vas Google uopšte vidi

U Google upišite site:vasadomena.ba (npr. site:rasti.ba). Ako se pojave rezultati, vaša stranica je već u Googleu. Ako se ne pojave, provjerite tehničke postavke.

Najlakši način da vidite kako Google „gleda“ vašu stranicu je besplatni alat Google Search Console (opcija URL Inspection).

2. Pomozite Googleu da pronađe vaše stranice

Google nove stranice uglavnom pronalazi preko linkova s drugih stranica. Zato je važno da drugi linkuju na vas: partneri, mediji, društvene mreže, direktoriji firmi.

Možete poslati i sitemap (spisak svih vaših stranica). Dobra vijest: WordPress, Shopify i slični sistemi ga obično naprave sami.

3. Uredite adrese (URL) i izbjegnite duplikate

Adresa stranice treba govoriti šta je na njoj:

• Dobro: rasti.ba/kursevi/digitalni-marketing

• Loše: rasti.ba/p?id=4821

Ako isti sadržaj postoji na dvije adrese, Google će sam izabrati jednu. To nije kazna, ali zbunjuje i ljude i pretraživač. Najbolje je da svaki sadržaj ima jednu adresu, a ostale preusmjerite (redirect).

4. Pišite sadržaj koji stvarno pomaže ljudima

Ovo je, prema Googleu, najvažnija stvar od svih. Dobar sadržaj je:

• lak za čitanje – kratki pasusi, podnaslovi, bez gramatičkih grešaka

• originalan – vaše znanje i iskustvo, a ne prepisano s drugih stranica

• ažuran – stare tekstove osvježite ili obrišite

• pouzdan – pokažite ko stoji iza teksta i zašto mu se može vjerovati

5. Koristite riječi kojima vaši kupci pretražuju

Zamislite šta bi kupac upisao u Google. Neko traži „Google Ads“, a neko „reklama na Googleu“. Neko „web shop“, a neko „online prodavnica“.

Ne morate pogoditi baš svaku varijantu – Google danas dobro razumije sinonime. Samo pišite prirodno, jezikom vaših kupaca.

6. Bez napadnih reklama i iskačućih prozora

Reklame su u redu, ali ne smiju smetati čitanju. Pop-up koji prekrije cijeli ekran čim neko uđe na stranicu tjera ljude da odu.

7. Linkujte pametno

Linkovi povezuju vaše stranice međusobno i s drugim korisnim izvorima. Važan je i tekst linka – on govori šta se nalazi na drugoj strani:

• Loše: „kliknite ovdje“

• Dobro: „pogledajte kurs Digitalni marketing za početnike“

Na stranice kojima ne vjerujete nemojte linkovati, ili linku dodajte oznaku nofollow.

8. Napišite dobar naslov i opis za Google

U rezultatima pretrage ljudi prvo vide naslov i kratki opis. Na osnovu toga odlučuju da li će kliknuti.

• Naslov (title): jedinstven za svaku stranicu, jasan i kratak. Može sadržavati ime firme i lokaciju, npr. Google Ads kampanje za firme | PixelPro Sarajevo.

• Opis (meta description): jedna do dvije rečenice o tome šta čitalac dobija na toj stranici.

9. Optimizujte slike i video

Mnogi ljudi pretražuju slike, pa vas mogu pronaći baš preko njih.

• Koristite oštre, kvalitetne slike i stavite ih pored teksta koji ih opisuje.

• Svakoj slici dodajte alt tekst – kratak opis, npr. „polaznici na radionici digitalnog marketinga u Sarajevu“, a ne „IMG_2034“.

• Video stavite na posebnu stranicu, uz naslov i opis koji jasno kažu o čemu se radi.

10. Promovišite svoju stranicu

Što više ljudi zna za vašu stranicu, to je brže pronađu i ljudi i Google:

• društvene mreže

• uključivanje u zajednicu (grupe, događaji, saradnje)

• online i offline oglasi

• preporuke – najjači i najtrajniji kanal

Ne zaboravite adresu stranice staviti na vizitke, plakate i ambalažu. Ali ne pretjerujte – previše promocije zamara ljude.

Mitovi: na šta ne trošiti vrijeme

Google u vodiču direktno kaže da sljedeće stvari nisu bitne kako mnogi misle:

• Meta keywords – Google ih uopšte ne koristi.

• Ponavljanje ključnih riječi – ne pomaže, a pretjerivanje se smatra spamom.

• Ključna riječ u imenu domene – gotovo nikakav efekat. Ime birajte po tome šta je dobro za vaš brend.

• Dužina teksta – ne postoji „magičan“ broj riječi.

• Broj i redoslijed podnaslova – za Google nije presudno.

• „Kazna“ za duplikate – ne postoji, ali kopiranje tuđeg sadržaja je problem.

• E-E-A-T kao faktor rangiranja – Google kaže da nije direktan faktor.

Koliko čekati rezultate?

Neke promjene se vide za nekoliko sati, a neke tek nakon nekoliko mjeseci. Realno, dajte svakoj promjeni bar nekoliko sedmica prije nego što procijenite da li je pomogla.

Vaš prvi korak – danas

1. Otvorite besplatni Google Search Console i dodajte svoju stranicu.

2. U Google upišite site:vasadomena.ba i pogledajte šta se pojavljuje.

3. Provjerite da svaka važna stranica ima svoj naslov i opis.

4. Dodajte alt tekst slikama.

Želite naučiti više ili da neko uradi umjesto vas?

• Ako želite sami savladati osnove, pogledajte kurs Digitalni marketing za početnike na rasti.ba.

• Ako želite da vašu stranicu, Google My Business profil i Google Ads kampanje vodi tim stručnjaka, javite se agenciji PixelPro.ba.